Jump to content
Sign in to follow this  
Sidre

Bir Pazarlama Harikası ve Dünyanın En Kötü Oteli: “Hans Brinker Budget Hotel”

Recommended Posts

Dürüst olmanın ne kadar da kıymetli bir şey olduğunu biliyoruz ve her geçen gün dürüst olmayanlara karşı savaşlar veriyoruz. Her şeyin “En İyisi”, “En Güzeli” ve “En Kalitelisi” her gün karşımıza çıkıyor. Peki ya “En Kötüsü?” İşte tüm işi dürüstlük olan Hollanda’nın başkenti Amsterdam’da bulunan Dünya’nın en kötü oteli: “Hans Brinker Budget Hotel”

[h=2]1993 yılında -adından da anlaşılacağı gibi- bir bütçe oteli olarak kurulan Hans Brinker Hotel Müdürü Rob Penris,[/h]hans-brinker-budget-hotel-amsterdam-e1412853676302.jpg

[h=2]Müşterilerin sürekli şikâyetlerinden bunalarak Ogilvy & Mather’da sanat yönetmeni olan arkadaşı Erik Kessels’den yardım istedi.[/h]Erik-Kessels-e1412853792789.jpg

[h=2]Rob’un Kessels’ten isteği, otelin lüks bir otel değil; ucuz, ekonomik alternatifler sunan bir otel olduğunun anlatılmasıydı. Sebebi ise otelde kalanların “Nerede benim 56 ekran televizyonum?” gibi şikâyetlerine bir son vermekti.[/h]erik-kessels-e1412854108365.png

Rob’un bu isteğinin tek bir amacı vardı, müşterilerin otelden beklentilerini minimuma indirmek ve sürekli artan şikâyetlerin önüne geçmek.

[h=2]Birçok marka için reklam kampanyaları hazırlayan Kessels’in, hiçbir özelliği olmayan Hans Brinker Hotel’in için çözümü basitti: “Dürüstlük”…[/h]Hans-Brinker-Budget-Hotel-e1412854178767.jpg

[h=2]Kampanyanın fikri ise “Hans Brinker Budget Hotel size, bir otelden istemeyeceğiniz her şeyi veriyor… Hem de fazlasıyla.”[/h]8dd3e749a4b1bf1fd0796f0cff93022f.jpg

“Her zamankinden daha fazla kokuyor”

[h=2]Kessels reklam kampanyasını o kadar iyi organize ediyordu ki New York Times’da çıkan “Temizlik düşkünlüğü nedeni ile bağışıklık sistemi zayıflıyor” haberine dahi cevap veriyordu.[/h]903076-do-not-publish-first-the-worst-e1412854428805.jpg

Dikkat temizlik hastaları! Dünyayı çok temiz bir yer haline getiriyorsunuz. Sizin bağışıklık sisteminiz tehlikede. Vücut dayanıklılığımızı zararlı bakterilere karşı artırmak için kirle kontak kurmamız gerekiyor. Bunun için Hans Brinker Budget Hotel, kirli ve de çeşitli bakterileri bulundurmaktan gurur duyar. Sadece bir gece konaklamanız bağışıklık sisteminize güç verip verimli çalışmasını sağlar. Geç kalmadan ziyaret edin.

[h=2]Kessels, Hans Brinker Budget Hotel’in müşterilerine sunduğu “hizmetleri” listeleyen kampanyalar başlattı,[/h]hansbrinker.jpg

Soldan sağa, yukarıdan aşağıya; “Artık daha gürültülü!”, “Artık daha az hizmet!”, “Artık kapının önünde daha fazla köpek dışkısı!”, “Artık her odada bir kapı!”, “Artık daha fazla penceresiz oda”, “Artık odanızla birlikte ücretsiz anahtar”.

[h=2]Bu ilginç reklam kampanyalarının ardından Amsterdam sokaklarındaki her köpek dışkısına küçük bir bayrak dikildi.[/h]turd.jpg

“Artık otelimizin kapısının önünde bunlardan bulabileceksiniz”

[h=2]Kampanyadaki diğer örnekler ise dikkat çekici.[/h]LOBBY-slogan-e1412855252251.jpg

“Önemli olan kimliktir.”

[h=2]“40 yıllık geciken özür!”[/h]kesselskramer-hans-brinker-budget-hotel.jpg

Soldan sağa, yukarıdan aşağıya; “Eşyalarınızı mükemmel bir şekilde kaybettiğimiz için üzgünüz.”, “Şikâyetleriniz umurumuzda olmadığı için üzgünüz.”, “Sizi inanılmaz bir şekilde rahatsız ettiğimiz için üzgünüz.”, “Sizi harika bir şekilde karşılamadığımız için üzgünüz”

[h=2]Check-in/Chech-out[/h]hansbrinker-checkout-e1412855441603.jpg

[h=2]Bir başka Check-in/Chech-out[/h]54-e1412855518993.jpg

[h=2]Kullanmayacağınız bir yatak için ödeme yaparsınız.[/h]hb_poster_2-e1412855570557.jpg

[h=2]Dünyanın tek “tesadüfen doğa dostu” olan oteli[/h]

[h=2]Eko-Asansör[/h]ecofriendly_elevator-e1412855669316.jpg

[h=2]Kampanya birçok TV kanalında ve dergide “Dünyayı sarsan bok” olarak isimlendirildi ve Hans Brinker Budget Hotel’ini üne kavuşturdu.[/h]

“Komşunun şifresi ile bedava internet!”

[h=2]Dürüstlük temalı bu kampanyaların ardından 650 yataklı otelin doluluk oranı %45’ten %80’e çıkarken…[/h]Just_Like_Home_02_copy-e1412855880387.jpg

[h=2]Ününden dolayı, diğer bütçe otellerinden daha pahalı olmasına rağmen insanlar Hans Brinker’i tercih etmeye başladı.[/h]541751_10151612268510278_2003559136_n-e1412855932911.jpg

Share this post


Link to post
Share on other sites

Join the conversation

You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.

Guest
Reply to this topic...

×   Pasted as rich text.   Paste as plain text instead

  Only 75 emoji are allowed.

×   Your link has been automatically embedded.   Display as a link instead

×   Your previous content has been restored.   Clear editor

×   You cannot paste images directly. Upload or insert images from URL.

Sign in to follow this  

×
×
  • Create New...